Desde el surgimiento de los consumos multipantalla y principalmente con la llegada del smartphone, hubo un cambio radical en el consumo de medios. Pasamos de consumidores con menos distracciones y más dispuestos a ver y escuchar anuncios, a consumidores altamente dispersos que prestan menos atención. Desde hace unos años, Lumen, la empresa líder en tecnología de atención, realiza estudios basados en anuncios.